Accompagnement SEO d’un studio photo à Bruxelles

Depuis avril 2025, je travaille pour le studio Baxton, un laboratoire photo spécialisé dans l’argentique, situé dans le centre de Bruxelles. La gérante du magasin Marjolaine m’a confié ce projet avec 3 priorités essentielles :

1. Migrer le site de Squarespace vers Odoo
2. Créer des pages de contenu pertinentes pour les clients (et qui se positionnent dans Google)
3. Traduire le site en anglais, puis en néerlandais

Le nouveau site va être déployé ce 21 juillet, manque plus que l'acceptation de Squarespace pour le transfert vers le nouveau registrar 😃. Je mettrai le lien vers le site une fois la migration réalisée.

Situation de départ

Comme je le disais, le site actuel est sur Squarespace. Marjolaine y vend différents produits du magasin : appareils photo de seconde-main, pellicules photo, produits chimiques pour le développement, etc…

Elle y promeut également ses services et les ateliers qu’elle anime au magasin (les workshops) :

• Développement
• Scan
• Tirage
• Portrait collodion
• Formation à l’utilisation d’un appareil photo argentique
• Et beaucoup d’autres ! Tous-tes les énumérer serait bien trop fastidieux 🫡

Le site possède également un blog avec 3 articles sur des tests de pellicules.

Marjolaine possède une très bonne image de marque grâce à sa présence régulière sur les réseaux sociaux et tout simplement sa facilité à bien réseauter avec les différents acteurs de la photo à Bruxelles.

Voici les requêtes principales de la GSC sur les 3 derniers mois :

🫡 Peu de requêtes SEO sont dans les top mots-clés du site, mais sa notoriété peut faciliter le travail de référencement.

Objectif du projet

Marjolaine aimerait un site à l’image de son studio : sérieux, professionnel, neutre, mais sans tomber dans le ton de voix trop friendly. La clientèle n’est pas forcément jeune, ni âgée, mais regroupe beaucoup de profils différents de clients, d’où le ton de voix plutôt neutre (et universel dirais-je).

Question timing, la migration sur Odoo doit se faire absolument avant la fin août pour éviter la reconduction de l’abonnement Squarespace pour un an.

Les catégories doivent être plus user-friendly que l’ancien site, où il n’y avait pas de méga menu, mais simplement une colonne latérale sur le côté, sans sous-catégories (alors qu’il y avait besoin).

Le site doit se positionner sur des requêtes locales via les landing page sur les services et les workshops, mais aussi sur des mots-clés liés au produit (pellicule par exemple) avec l’eshop. Le but étant de développer la visibilité du magasin dans Google à Bruxelles et à l’international avec l’eshop.

Actions mises en place

Audit de mots-clés

Comme aucune requête n’était vraiment ciblé avec le site, j’ai commencé par l’audit de mots-clés et de la concurrence sur Semrush.

J’ai catégorisé en 4 grandes familles :

• Les services
• Les workshops
• Les pages catégories
• Les pages produits (160 produits au total)

Grâce à l’audit, j’ai pu identifier les pages catégories à créer, celles à supprimer ou celles à rediriger (fusionner) vers des plus pertinentes.

De là, j’ai su quelles catégories mettre en avant dans le méga menu, ce qui est plus facile pour la navigation (les plus importantes doivent être à un clic de la page d’accueil).

Brief SEO et plan des pages services

À partir de mon étude, j’ai étudié chaque SERP au peigne fin pour identifier les éléments importants à inclure dans chaque landing page service :

• Les suggestions de recherche
• Les recherches associées
• Les PAA sur plusieurs niveaux
• Les features locales (annuaires référents, local pack, etc…)
• Les Google Ads qui se positionnent dessus

J’ai scruté également ce que font les concurrents pour leur landing et identifié les content gap selon ma perspective.

☝️ Mais je préfère toujours faire valider tout ça avec la cliente et les employés : rien ne vaut l'expérience en magasin et les questions récurrentes reçues par téléphone. Quoi de mieux pour taper dans le mille au niveau de l'intention de recherche.

J’ai créé donc un brief de rédaction + un plan pour chaque page en fonction de tous ces éléments mis bout à bout.

Brief SEO et plan des pages catégories

J’ai repris le même schéma que pour les pages services. J’ai gardé en tête l’idée de faire un article complet sur chaque page catégorie VRAIMENT importante (qui rapporte plus rapidement, sans grosse concurrence, mais quand même avec une certaine demande).

Rédaction de contenu

J’ai rédigé l’ensemble des pages avec ChatGPT. Le contenu peut faire le travail pour bien se positionner selon moi.

Cependant, même avec un data learning bien poussé, le contenu n’est pas assez EEAT d’après la gérante et les employés.

Je suis en train de chercher une autre solution pour pousser l’expertise plus loin : trouver un-e rédacteur-trice spécialisé dans le domaine ou mobiliser un employé pour ça (ce qui me semble compliqué vu la charge de travail du magasin).

Migration de Squarespace vers Odoo

Je n’avais jamais migré de site client auparavant, mais j’ai une expérience avec le site ici présent, que j’ai dû migré de Ghost vers WordPress (ce que je ne recommande pas 😅).

Comme Odoo et Squarespace ne fonctionnent pas du tout de la même manière, je n’ai pas pu exporter la base de données depuis l’ancien CMS vers le nouveau. Je n’ai pas pu faire le fameux « copier-coller » que les clients espèrent 😄 (et nous aussi, consultants).

Autre donnée importante : le contenu sur l’ancien site était quasiment inexistant. Pas de texte sur les pages catégories, les produits, les workshops et très très peu sur les services.

Je suis donc reparti d’une feuille blanche au niveau du contenu.

Pour ce qui est des redirections 301, j’ai identifié les pages les plus importantes en utilisant Screaming Frog et mon bon sens. J’ai importé le fichier CSV dans Odoo pour créer les redirections en bulk. Voilà pour cette partie !

📆 La date officielle de migration approche à grands pas (21 juillet) en attente de la validation de transfert de Squarespace vers le nouveau registrar.

Design du site

Effectivement, le travail d’un freelance, c’est bien plus que du SEO parfois. Pour cette cliente, j’ai dû m’occuper aussi du design et de l’intégration sur Odoo.

Sans aucune expérience sur ce CMS, j’ai passé plusieurs heures à appréhender la bête, mais j’y suis arrivé. Le tout, sans grande compétence en webdesign, j’ai pu dégoter un thème présentable avec de belles polices et des couleurs qui sont présents dans la brand du studio Baxton.

Je tire mon chapeau à Odoo qui ont su faire de ce CMS quelque chose d’accessible.

Voici un exemple de la page d’accueil par exemple :

Actions restantes à mettre en place

🏗️ Eh oui, le projet est encore en cours ! Alors, pourquoi faire cette étude de cas ?

Eh bien, tout simplement, je pense que ça peut être un bon moyen de montrer mes compétences SEO et gestion de projet lors de mes candidatures pour un job de consultant en CDI.

D’ailleurs, je parle dans un autre article de mes derniers tests et expérimentations SEO si ça vous intéresse.

Voici la liste des actions qui restent à faire :

• Migration, suivi et correction des erreurs de redirection
• Brief SEO pour les pages workshops
• Rédaction SEO des pages services, workshops et des catégories principales
• Maillage interne
• Netlinking
• Traduction

Si mon profil de consultant SEO vous intéresse, vous pouvez m’écrire